Cele mai mediatizate marci auto in prima jumatate a anului 2012 - TPARK

Cele mai mediatizate marci auto in prima jumatate a anului 2012

Distribuie articolul
Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin

Piata auto a fost prezenta in media (TV, presa scrisa si mediu online) in prima jumatate a anului 2012 cu peste 165000 de referiri la branduri auto romanesti si straine, cele mai vizibile fiind Dacia, Ford, Renault, BMW si Mercedes.

Studiul a fost facut in perioada 1 ianuarie – 30 iunie 2012 din peste 44000 de surse, din care 154 titluri de presa scrisa, 1080 site-uri, 26457 bloguri, 14 canale de televiziune si 16525 de conturi de twitter. Au fost monitorizate 32 de branduri auto: Aston Martin, Audi, Bentley, BMW, Chevrolet, Citroen, Dacia, Ferrari, Fiat, Ford, General Motors, Honda, Hyundai, Jaguar, Kia, Lamborghini, Maserati, Mazda, Mercedes, Mitsubishi, Nissan, Opel, Peugeot, Porsche, Range Rover, Renault, Seat, Skoda, Subaru, Suzuki, Toyota, Volkswagen.

Distributia numarului de aparitii pe medii este majoritara pentru mediul online, 90% din aparitiile brandurilor auto aparand pe site-uri, bloguri si conturi de twitter, 8% in presa scrisa si 2% pe statiile TV.

Desi televiziunile au un impact semnificativ, cele mai putine referiri – 3462 – au fost la canalele TV monitorizate. Televiziunea cu cele mai multe mentiuni despre piata auto este Digi 24, desi aceasta televiziune de stiri s-a lansat in data de 1 martie 2012, dupa inceperea studiului Mediafax monitorizare. Astfel, Digi 24 a avut 577 de mentiuni despre brandurile auto, urmata de o alta televiziune de stiri, Realitatea TV, cu 522 si de televiziunea generalista ProTV cu 422 de mentiuni. Un numar de 1922 de referiri au fost inregistrate pe canalele de stiri, reprezentand 55% din totalul monitorizat pe TV. Cele mai mediatizate branduri in TV au fost: Dacia (634 referiri), Ford (359 referiri), Renault (272) si Mercedes (192).

In presa scrisa, cele mai multe referiri le-au avut brandurile Ford – 986, Renault – 968 si Dacia – 926, dintr-un total de aproximativ 12500. In ceea ce priveste tipul publicatiilor, cele de specialitate au generat 47.5% din aparitiile in produsele presei scrise. Autobild se afla in topul publicatiilor scrise, cu un numar de 1467 de referiri la brandurile auto monitorizate, urmat de Auto Moto si Sport (cu 945 referiri) si cotidianul Ziarul Financiar (718 referiri).

Un alt indicator urmarit a fost cel al favorabilitatii fata de brandurile monitorizate. Astfel, cumuland aparitiile din presa scrisa si TV, primele 10 branduri care au inregistrat cele mai multe referiri inregistreaza o pondere semnificativ favorabila in totalul mentiunilor – peste 65%.

Totusi, Dacia inregistreaza cea mai mare pondere a referirilor nefavorabile – 15%. Nivelul ridicat al acestui indicator poate fi explicat de volumul mare de aparitii in diverse contexte care atrage dupa sine si un numar mai mare de critici si de corelatia cu brand romanesc versus strain. O alta posibila explicatie este mediatizarea pe care a avut-o intreruperea temporara a activitatii uzinei la sfarsitul lunii iunie.

Mult mai bogat in aparitii, mediul online ocupa primul loc in topul canalelor de comunicare in care brandurilor auto au fost subiect al articolelor de pe site-uri sau din mesajele tweet-uite. Siteurile inregistreaza ponderea cea mai mare in totalul referirilor inregistrate, cu un numar de circa 111000, urmate de mesaje pe twitter cu circa 31000 de referinte,  si bloguri cu  8500. Datorita volumului mare de informatii de care dispun, agregatoarele de stiri sunt pe primele trei locuri in topul site-urilor care au generat cele mai multe referiri la brandurile auto – ziarelive.ro – circa 9000 aparitii, stirea.net – circa 7300 aparitii, presaonline.com – circa 2400 aparitii. Site-urile specializate nu depasesc 7% din totalul volumului de aparitii ale brandurilor auto in online, cele mai bine plasate fiind 4tunning.ro, automarket.ro si promotor.ro.

Cel mai mare numar de aparitii intr-un blog s-au inregistrat in autoevolution.com, blog optimizat pentru romana, engleza si spaniola, fiind monitorizate peste 1400 de referiri in primul semenstru al lui 2012.

Dacia, BMW si Ford sunt brandurile care au avut cele mai multe aparitii in zona online cu 16700, 15900 si 11100 de aparitii, cu mentiunea ca ordinea se schimba doar in segmentul de bloguri, unde top 3 este BMW, Dacia si Ford.

Comparand ponderile aparitiilor diferitelor branduri in media clasica (presa scrisa si TV) cu mediul online, constatam ca Dacia, BMW, Ferrari, Nissan si Lamborghini au o pondere semnificativ mai mare in totalul volumului mediatizarilor din online vs media clasica, ceea ce duce la confirmarea unei afinitati mai mare a informatiilor din online pentru brandurile de mai sus.

De la teste cu automobile care tocmai au iesit pe piata, imagini – spion ale noilor generatii de masini, comunicate de presa, relatari de la Saloanele Auto asteptate de pasionati si pana la analize economice sau ofertele de pret, piata auto a inregistrat o vizibilitate ridicata (in special in online) prin stiri si articole care au modificat perceptia publicului despre brandurile auto.

Sursa: http://www.economica.net/care-sunt-cele-mai-mediatizate-marci-auto-in-prima-jumatate-a-anului-studiu-mediafax_34459.html

Articole recente